Quảng cáo ở khắp mọi nơi. Chúng ta thấy quảng cáo khi xem TV, đọc tạp chí, xem phim ở rạp chiếu phim hoặc truy cập mạng xã hội. Nếu bạn muốn tìm hiểu nhà quảng cáo sử dụng chiến lược tiếp thị nào để thuyết phục khán giả mua một sản phẩm cụ thể, hãy thực hiện phân tích bằng cách xem xét các khía cạnh khác nhau của quảng cáo, chẳng hạn như tường thuật hoặc văn bản, hình ảnh, âm nhạc và ngôi sao của quảng cáo.
Bươc chân
Phương pháp 1/2: Nghiên cứu Thương mại Truyền hình
Bước 1. Xác định đối tượng mục tiêu cho quảng cáo
Xem xét phương tiện quảng cáo đã chọn (chẳng hạn như một kênh truyền hình cụ thể) để xác định đối tượng mục tiêu cho nhà quảng cáo. Bước này giúp bạn nắm bắt ý kiến bạn muốn hình thành hoặc cảm xúc bạn muốn truyền tải thông qua quảng cáo của mình.
- Ví dụ: nếu quảng cáo được hiển thị bởi một kênh truyền hình tập trung vào trẻ em, bạn có thể kết luận rằng nhà quảng cáo muốn thuyết phục trẻ em hoặc cha mẹ của chúng.
- Một ví dụ khác, nếu bạn thấy quảng cáo khi đang xem phim trong rạp, hãy xác định đối tượng mục tiêu cho quảng cáo dựa trên chủ đề của phim. Đối tượng của các quảng cáo chiếu trước khi chiếu phim kinh dị là người lớn.
Bước 2. Xác định cách nhà quảng cáo thu hút sự chú ý của khán giả
Tuân thủ các mẹo được áp dụng để quảng cáo có thể thu hút sự chú ý, chẳng hạn như sử dụng hình ảnh nhiều màu sắc hoặc hiệu ứng đặc biệt vì nhà quảng cáo có xu hướng ưu tiên các công cụ quảng cáo gây ấn tượng và thuyết phục.
- Bạn có thể xác định đối tượng mục tiêu cho quảng cáo của mình bằng cách quan sát các mẹo được sử dụng để thu hút sự chú ý của khán giả. Ví dụ, các quảng cáo với các hiệu ứng đặc biệt rất mạnh nhằm mục đích thuyết phục thanh thiếu niên và thanh niên.
- Ngoài việc thu hút sự chú ý, quảng cáo được thực hiện theo cách mà sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá vẫn còn đọng lại trong trí nhớ của khán giả. Biết rằng quảng cáo thu hút sự chú ý được tạo ra để giúp bạn ghi nhớ các sản phẩm được cung cấp và muốn mua chúng.
Bước 3. Quyết định tâm trạng mà quảng cáo muốn tạo ra
Mục đích chính của quảng cáo là hình thành ý kiến của khán giả về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá. Chú ý đến bầu không khí hiển thị trong quảng cáo và kết quả bạn cảm nhận được sau khi nhìn thấy sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp.
- Ví dụ: một quảng cáo cho thấy một nghệ sĩ đang cười rạng rỡ, thời tiết nắng đẹp và một bài hát vui vẻ nhằm mục đích tạo ra cảm giác hạnh phúc để khán giả liên tưởng cảm giác này với sản phẩm đang được quảng bá.
- Các nhà quảng cáo thường tạo ra các quảng cáo thể hiện mặt tích cực của sản phẩm của họ. Bằng cách xem xét quảng cáo, bạn có thể nắm bắt được ý kiến hoặc giá trị mà nhà quảng cáo đang cố gắng truyền đạt.
Bước 4. Nghe bản nhạc đi kèm, sau đó quan sát xem nó ảnh hưởng như thế nào đến phản ứng của bạn
Các nhà quảng cáo thường sử dụng âm nhạc để kích hoạt phản ứng cảm xúc đối với sản phẩm đang được quảng cáo hoặc tạo ra tiếng leng keng để ghi nhớ sản phẩm.
- Ví dụ, âm nhạc gây ra cảm giác buồn bã khiến sản phẩm có vẻ kém chất lượng.
- Nếu bạn thay đổi thể loại quảng cáo của mình, hãy tự hỏi: cảm xúc của bạn có thay đổi với bạn không và tại sao sự thay đổi này lại gây ra phản ứng khác?
Bước 5. Quan sát những gì bạn nghĩ hoặc cảm thấy khi bạn nhìn thấy nghệ sĩ trong quảng cáo
Các nhà quảng cáo cân nhắc kỹ lưỡng khi tuyển dụng các nghệ sĩ sẽ đóng vai chính trong các quảng cáo. Cố gắng tìm hiểu phản ứng của khán giả mà nhà quảng cáo mong đợi dựa trên độ tuổi, chủng tộc và giới tính của nhà quảng cáo.
- Ví dụ: quảng cáo bia có phụ nữ trông gợi cảm sử dụng sức hấp dẫn của phụ nữ để quảng cáo bia cho nam giới ở độ tuổi thanh thiếu niên và người trưởng thành.
- Xem xét lý do tại sao các nhà quảng cáo đang thuê nghệ sĩ thuộc một chủng tộc hoặc giới tính cụ thể. Hãy tự hỏi bản thân: liệu nhận thức của bạn về sản phẩm có thay đổi nếu bạn thay đổi ngôi sao của quảng cáo không? Điều này có thể chỉ ra sự tồn tại của các giả định hoặc động cơ nhất định trong quảng cáo.
Bước 6. Phân tích câu chuyện được truyền tải trong quảng cáo
Hầu hết tất cả các quảng cáo đều liên quan đến lời nói, cho dù từ ngôi sao quảng cáo hay lồng tiếng. Quan sát những từ nhất định được truyền đạt thông qua quảng cáo để tìm hiểu xem chúng ảnh hưởng như thế nào đến cảm xúc của khán giả.
- Nếu bạn muốn phân tích quảng cáo của mình cho một chủ đề tiếp thị, hãy chú ý đến các từ nhất định được sử dụng thường xuyên hơn, chẳng hạn như "ngon" và "giật gân". Từ này thường được sử dụng trong các quảng cáo để sản phẩm trông hấp dẫn và có chất lượng tốt.
- Chú ý đến những từ mô tả sản phẩm một cách gián tiếp, sau đó suy nghĩ về lý do tại sao chúng được sử dụng trong quảng cáo. Những từ không được nói rõ ràng trong quảng cáo được sử dụng để tác động ngầm đến khán giả.
Phương pháp 2/2: Xem xét Quảng cáo In
Bước 1. Xác định đối tượng mục tiêu cho quảng cáo
Xem xét phương tiện được sử dụng (ví dụ: loại tạp chí) để quảng cáo để xác định đối tượng mục tiêu cho nhà quảng cáo. Bằng cách đó, bạn có thể nắm bắt ý kiến bạn muốn hình thành hoặc cảm xúc bạn muốn truyền tải thông qua quảng cáo của mình.
- Ví dụ, quảng cáo trên tạp chí thời trang hướng đến phụ nữ, trong khi quảng cáo trên báo hướng đến cộng đồng rộng lớn hơn.
- Hãy nghĩ về phản ứng mà một người từ một nhóm nhân khẩu học sẽ đưa ra cho một quảng cáo nhắm đến đối tượng từ một nhóm nhân khẩu học khác và lý do tại sao họ lại phản hồi khác nhau. Bước này giúp bạn nắm bắt thông điệp ngụ ý mà nhà quảng cáo đang cố gắng truyền tải đến một đối tượng cụ thể.
Bước 2. Quan sát hành động hoặc hoạt động được phân phát trong quảng cáo
Điều này thường được biết đến như một "âm mưu" quảng cáo (ví dụ: một gia đình hạnh phúc trên tàu du lịch). Cố gắng tìm ra thông điệp quan trọng mà bạn muốn truyền tải qua cốt truyện và ý kiến của khán giả mà nhà quảng cáo mong đợi về sản phẩm đang được quảng bá.
- Ví dụ: nếu bạn thấy quảng cáo về đồng hồ đeo tay của một người đàn ông trên du thuyền cùng gia đình, bạn có thể liên tưởng đồng hồ với niềm vui được đi nghỉ trên du thuyền và niềm vui được ở bên gia đình.
- Hãy nhớ rằng cốt truyện quảng cáo không nhất thiết phải liên quan đến sản phẩm đang được quảng bá. Ví dụ trên là một cách để các nhà quảng cáo thao túng cảm xúc của khán giả.
Bước 3. Chú ý đến những từ được viết trong quảng cáo
Cũng giống như quảng cáo trên truyền hình, văn bản trong quảng cáo trên báo in nhằm mục đích cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc kích thích phản ứng của khán giả. Tự hỏi bản thân tại sao các từ nhất định được sử dụng trong quảng cáo.
- Cố gắng nắm bắt thông điệp về lợi ích của việc mua sản phẩm được truyền tải qua ngôn từ trong quảng cáo. Ví dụ: các nhà quảng cáo nói rằng sản phẩm của họ làm cho bạn hạnh phúc hơn, thú vị hơn hay xinh đẹp hơn?
- Phông chữ được sử dụng cũng được chọn với một mục đích cụ thể. Tự hỏi bản thân xem bạn sẽ phản ứng như thế nào nếu văn bản được in bằng một phông chữ khác và tại sao.
Bước 4. Thực hiện phân tích hình ảnh trong quảng cáo
Hình ảnh và văn bản trong quảng cáo in ấn đều quan trọng như nhau. Chỉ định lựa chọn hình ảnh trong quảng cáo để hiển thị sản phẩm hoặc bổ sung cho các hình ảnh khác.
- Ví dụ: quan sát hình ảnh của những người hoặc đồ vật được sử dụng trong quảng cáo và tác động của họ đến phản ứng của bạn đối với sản phẩm đang được quảng bá. Nếu hình ảnh của một người hoặc vật được thay đổi, phản ứng của bạn có khác không?
- Nếu bạn đang phân tích quảng cáo của mình theo quan điểm nghệ thuật, hãy chú ý đến màu bạn chọn và các phần của quảng cáo sử dụng những màu đó. Bạn có thể nhận thấy rằng một số màu nhất định được sử dụng để kích hoạt các phản ứng cảm xúc mà các nhà quảng cáo mong đợi.
- Đôi khi, các nhà quảng cáo chọn những bức ảnh mô tả một phong cách sống nhất định (ví dụ như một ngôi nhà 2 tầng trong khu nhà ở sang trọng) để khán giả liên tưởng sản phẩm với các giá trị và ý kiến mà họ muốn hình thành thông qua quảng cáo.
Bước 5. Xem xét nền của quảng cáo và phản ứng của khán giả mà nhà quảng cáo mong đợi
Bối cảnh là một khía cạnh của quảng cáo rất hiệu quả trong việc ảnh hưởng đến cảm xúc của khán giả. Hãy chú ý đến hình nền đã chọn và cách nó ảnh hưởng đến phản ứng của bạn đối với sản phẩm đang được quảng bá.
Ví dụ, một bức ảnh về bãi biển đầy nắng, hàng dừa và cát trắng làm cho người xem cảm thấy bình tĩnh và thư thái, trong khi bức ảnh về một con đường bận rộn gợi cho khán giả về cuộc sống bận rộn
Bước 6. Xem xét bố cục của các khía cạnh khác nhau của quảng cáo
Các nhà quảng cáo phải tận dụng tối đa diện tích rất hạn chế của giấy in. Hãy chú ý đến vị trí của văn bản và hình ảnh trong quảng cáo và tưởng tượng khán giả sẽ phản ứng như thế nào với sự sắp xếp đó.
- Ví dụ, một quảng cáo hiển thị nhiều từ xếp chồng lên nhau và rất ít vùng trống nhằm mục đích khiến khán giả thích sản phẩm đang được quảng bá và muốn mua ngay.
- Một ví dụ khác, một quảng cáo có nhiều vùng trống muốn tạo cho người xem cảm giác "bình lặng" hoặc "giản dị".
