Tạo logo doanh nghiệp là một trong những điều quan trọng nhất mà công ty bạn nên làm, vì đây là cơ hội đầu tiên để tạo ấn tượng. Một logo kinh doanh tốt phải có khả năng nắm bắt được bản chất trong khi truyền tải các giá trị của công ty. Chúng ta đều biết những logo mang tính biểu tượng như Nike hay Apple. Hiểu được các nguyên tắc tạo logo sẽ làm cho logo của bạn trở nên đáng nhớ và hiệu quả.
Bươc chân
Phần 1/4: Xác định nhãn hiệu của bạn
Bước 1. Xác định giá trị công ty của bạn
Bước đầu tiên để tạo ra một logo tốt là hiểu nhãn hiệu của công ty bạn. Mặc dù logo chỉ là một trong nhiều cách để truyền thông thương hiệu, nhưng nó thường được coi là nguyên tắc cơ bản của thương hiệu công ty. Để một logo có hiệu quả, bạn phải hiểu rất rõ ràng những gì công ty đại diện.
- Bạn muốn khơi gợi cảm xúc nào trong trái tim và tâm trí mọi người khi họ nhìn thấy logo của bạn? Giá trị cốt lõi của công ty bạn là gì? Bạn muốn tạo ra rung động nào từ logo? Bạn muốn tạo ấn tượng gì cho người khác về công ty của mình? Câu trả lời cho tất cả những câu hỏi này sẽ giúp bạn quyết định nhãn hiệu công ty của bạn trông như thế nào.
- Một cách để biết bản sắc thương hiệu là tạo một bảng tâm trạng. Trên bảng này, hãy đặt tất cả những hình ảnh mà bạn nghĩ đến hoặc hình dung về công ty của mình.
- Viết ra những từ chính mô tả công ty của bạn. Đó cũng là một cách tuyệt vời để bắt đầu tạo logo. Những từ này có thể dẫn đến ý tưởng về logo. Ít nhất, logo được tạo ra phải ghi lại ấn tượng của những từ bạn chọn, bởi vì logo và thương hiệu phải phản ánh lẫn nhau.
- Xem xét lịch sử của công ty. Câu chuyện và lịch sử của công ty là một phần của thương hiệu cũng như bản sắc tổng thể. Một nơi tốt để bắt đầu khi cố gắng thiết lập một thương hiệu là ghi nhớ nguồn gốc của công ty.
Bước 2. Tìm một đề xuất bán hàng độc đáo
Một nhãn hiệu phải làm cho bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh khác. Thậm chí không bị chìm và được ngụy trang. Đó không phải là cách bạn bán sản phẩm.
- Điều này càng trở nên quan trọng hơn khi có các công ty đối thủ tiếp thị những mặt hàng tương tự. Bạn phải tìm cách khác biệt bản thân với những người còn lại.
- Tìm một yếu tố chính khiến bạn trở nên khác biệt. Một đề xuất bán hàng độc đáo không mất nhiều thời gian. Một là đủ.
- Hãy suy nghĩ xa hơn về chính sản phẩm. Điều làm nên thành công của các thương hiệu mang tính biểu tượng như American Express và Mercedes là nó bao hàm chất lượng hoặc dịch vụ tuyệt vời, vì vậy mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho sản phẩm.
Bước 3. Đừng quên phản ứng cảm xúc
Điều quan trọng là bạn có thể xác định những cảm xúc mà bạn muốn khơi gợi khi mọi người nhìn thấy logo của bạn hoặc hình dung ra thương hiệu của công ty bạn.
- Thương hiệu về cơ bản là "cảm giác ruột" của khách hàng về doanh nghiệp của bạn. Công ty hàng không Virgin Airlines là một ví dụ về một công ty phát triển mạnh nhờ tập trung vào cảm nhận của khách hàng, cũng như dịch vụ.
- Một thương hiệu tốt sẽ khiến mọi người nhớ đến sản phẩm của bạn. Thương hiệu có ý nghĩa đối với khán giả. Coca-Cola có thể kết nối mọi người với tuổi thơ của họ. Như vậy, thương hiệu tạo ra ý nghĩa đối với khách hàng, ngoài hương vị của chính sản phẩm.
- Một thương hiệu không chỉ vượt xa những gì bạn tưởng tượng về công ty mà nó còn liên quan đến cách khách hàng cảm nhận về công ty và họ truyền đạt những cảm xúc đó cho nhau. Bất cứ điều gì khách hàng tưởng tượng về thương hiệu của bạn, đó là công ty của bạn. Khách hàng chọn Starbucks vì một số liên tưởng về phong cách sống và sự thỏa mãn nhất định, không chỉ vì cà phê.
Bước 4. Thực hiện phân tích SWOT
Đảm bảo mọi thứ về vị thế của công ty bạn trên thị trường. SWOT là một kỹ thuật được phát triển bởi các chuyên gia kinh doanh trong những năm 1960 để có được các kế hoạch kinh doanh cụ thể nhằm cải thiện thực hành trong lĩnh vực này. Bốn khía cạnh chính của phân tích SWOT.
- Giám đốc điều hành của một công ty máy tính nói rằng công ty của ông thực hiện phân tích SWOT hàng quý. Ông sử dụng kiến thức tập thể bằng cách thu hút tất cả nhân viên tham gia phân tích và CEO tin rằng phân tích này giúp công ty nắm bắt được những điểm yếu và bất kỳ điểm nào không được chú ý. Các công ty khác sử dụng phân tích SWOT như một phần của quá trình lập kế hoạch chiến lược. Đôi khi, các công ty tập hợp nhân viên lại với nhau cho các buổi tìm kiếm ý tưởng hoặc động não sử dụng phân tích SWOT bốn bước. Với phân tích SWOT, bạn có thể tìm ra cách chuyển nhãn hiệu và vị trí của công ty vào logo.
- Hai yếu tố đầu tiên trong phân tích SWOT là các yếu tố bên trong mà công ty phải đối mặt. Hai yếu tố còn lại là yếu tố bên ngoài.
- Điểm mạnh của công ty bạn là gì? Đây là câu hỏi đầu tiên được hỏi trong phân tích SWOT. Hãy thực tế khi đo lường điểm mạnh của công ty và xem xét các tình huống của đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu, giá cả và các vị trí khác là những yếu tố thường được xem xét.
- Những điểm yếu là gì? Đừng tập trung quá nhiều vào vùng màu xám. Không thực hiện một phân tích SWOT quá phức tạp.
- Những mối đe dọa phải đối mặt là gì? Đây là phần thứ ba của phân tích SWOT, tập trung vào khách hàng và tính cạnh tranh, cũng như các mối đe dọa bên ngoài khác.
- Có những cơ hội nào?
Phần 2/4: Chọn loại biểu trưng
Bước 1. Sử dụng biểu tượng logo (văn bản) đánh dấu bằng chữ
Là một trong những hình thức logo đơn giản nhưng được sử dụng phổ biến nhất, loại này chỉ sử dụng văn bản, thường có phông chữ độc đáo thể hiện bản chất của công ty. Hãy tưởng tượng YouTube hoặc Microsoft. Logo của họ đặt tên công ty ở mặt trước rõ ràng.
- Logo văn bản được sử dụng rất phổ biến bởi các công ty thuộc nhóm Fortune 500. Thách thức là làm thế nào để tạo ra một logo không nhàm chán. Tuy nhiên, các logo dạng chữ sẽ giúp xác định nhãn hiệu của công ty bạn vì chúng tập trung vào tên công ty.
- Biểu trưng văn bản dễ in lại trên tất cả các tài liệu tiếp thị.
- Đừng chọn biểu trưng văn bản nếu tên công ty của bạn quá chung chung. Google sử dụng biểu trưng văn bản vì tên này độc đáo và dễ nhớ.
- Hãy cẩn thận để khoảng cách các chữ cái một cách chính xác. Điều này được gọi là "kerning" trong ngành công nghiệp logo.
- Một sự lựa chọn phông chữ khôn ngoan sẽ nắm bắt được "cảm giác" của công ty bạn. Phông chữ serif được coi là có phong cách truyền thống hơn, trong khi phông chữ san-serif mang lại cảm giác hiện đại hơn. Chọn một phông chữ truyền tải thái độ của công ty.
- Bạn có thể mua phông chữ trực tuyến hoặc tìm kiếm những phông chữ miễn phí. Nếu bạn không cảm thấy thoải mái khi tạo logo của riêng mình, bạn có thể thuê một công ty tiếp thị hoặc PR.
- Nếu bạn cần một logo có tốc độ tạo nhanh, kiểu đánh dấu chữ là lựa chọn chính. Đây là đơn giản nhất.
- Biểu trưng văn bản không phù hợp với các công ty tiếp thị sản phẩm của họ ở các quốc gia không có bảng chữ cái Latinh.
Bước 2. Sử dụng biểu trưng có dấu chữ cái
Loại logo này cũng sử dụng chữ, nhưng chỉ lấy tên viết tắt của tên công ty chứ không phải tên đầy đủ. CNN và IBM là những ví dụ.
- Logo lettermark là một lựa chọn tuyệt vời nếu tên công ty của bạn rất dài hoặc mang tính kỹ thuật.
- Các sản phẩm có tên không có nhiều không gian cho thương hiệu thường sử dụng logo dạng chữ cái.
- Cần phải có thời gian và đầu tư để giáo dục người tiêu dùng về tên viết tắt của công ty bạn, vì vậy đừng chọn biểu tượng có dấu chữ cái nếu bạn không có kỹ năng làm như vậy.
- Đôi khi có những công ty quyết định tạo lại nhãn hiệu bằng cách sử dụng biểu tượng dấu chữ cái. Ví dụ KFC.
Bước 3. Chọn một biểu tượng nhãn hiệu
Loại logo này đôi khi được gọi là biểu tượng biểu tượng hoặc biểu tượng. Và đó chính xác là những gì nó trông giống như: nó không sử dụng từ nào cả. Chỉ là một biểu tượng.
- Các công ty có tên dài hoặc kỹ thuật có thể thích hợp để sử dụng logo có thương hiệu.
- Một nghiên cứu cho thấy chỉ có 6% công ty sử dụng logo có thương hiệu..
- Mọi người thường nhớ các ký hiệu tốt hơn các từ. Ở một số công ty, logo có thương hiệu đã được chứng minh là rất hiệu quả. Ai không biết dấu tick của Nike?
- Không giống như logo văn bản, logo thương hiệu có thể được hiểu theo nhiều cách khác nhau. Vì vậy, hãy chọn biểu tượng của bạn một cách cẩn thận, và xem xét sự đa dạng của các ý nghĩa.
Bước 4. Chọn một dấu hiệu kết hợp
Một số biểu trưng sử dụng kết hợp văn bản và biểu tượng để truyền tải nhãn hiệu. Loại logo này có thể nắm bắt được một số lợi ích của từng loại logo đã đề cập trước đó.
- Văn bản trong logo kết hợp có thể giúp làm rõ ý nghĩa của biểu tượng.
- Trong các biểu trưng kết hợp, văn bản và biểu tượng thường đứng riêng biệt.
- Red Lobster là một ví dụ về một công ty sử dụng dấu hiệu kết hợp.
- Biểu tượng có thể tạo ra phản ứng cảm xúc sâu sắc hơn lời nói. Vì vậy, hãy cân nhắc lựa chọn biểu tượng của bạn một cách khôn ngoan.
- Một biểu tượng biểu tượng đặt văn bản bên trong một biểu tượng. Do đó, biểu tượng là một dạng của một biểu trưng kết hợp.
- Biểu tượng biểu tượng đôi khi được gọi là biểu tượng hình chiếc khiên.
- Biểu tượng biểu tượng truyền tải truyền thống và sự ổn định. Hoàn hảo cho một công ty thuộc sở hữu gia đình.
- Nhà sản xuất ô tô, Ford và cửa hàng cà phê Starbucks, là những ví dụ về các công ty sử dụng biểu tượng biểu tượng.
Phần 3/4: Xem xét các yếu tố khác
Bước 1. Xác nhận số tiền của bạn
Đây là điều quan trọng khi chọn loại logo. Bạn có đủ khả năng mua một logo màu không? Bạn thực sự có thể dành bao nhiêu tiền cho việc này? Mặt khác, logo rất quan trọng và nhạy cảm. Vì vậy, đừng keo kiệt.
- Đừng đi đường tắt. Logo sẽ quyết định rất lớn đến sự thành bại của công ty bạn. Vì vậy, hãy đảm bảo dành đủ thời gian và kinh phí cho việc này.
- Việc sử dụng clipart hoặc các phần hình ảnh làm sẵn, hiếm khi hiệu quả. Nó sẽ không phải là duy nhất, bởi vì nó đã được sử dụng bởi nhiều người. Ngoài ra, nó sẽ làm cho công ty của bạn có vẻ keo kiệt và rẻ tiền.
- Cần rất nhiều kinh phí quảng cáo để làm cho công chúng hiểu ý nghĩa của một biểu tượng.
Bước 2. Hãy sáng tạo
Một logo không nhất thiết phải truyền tải chính xác các hoạt động của công ty. Ví dụ: logo McDonalds không phải là một chiếc bánh hamburger và logo Nike không phải là một chiếc giày.
- Đừng sử dụng những câu nói sáo rỗng. Bạn muốn logo của mình phải sáng tạo, không sáo rỗng. Nếu logo có chứa các yếu tố sáo rỗng, nó sẽ không khơi gợi được sự rung cảm phù hợp ở người tiêu dùng.
- Cân nhắc sử dụng phông chữ tùy chỉnh. Bạn không nhất thiết phải sử dụng cùng một phông chữ đã được nhiều người sử dụng. Sáng tạo của riêng bạn. Điều này sẽ làm cho logo trông phong phú hơn.
- Đặt logo theo một xu hướng nào đó sẽ rất nguy hiểm vì xu hướng tên luôn thay đổi nhanh chóng. Logo của bạn sẽ có thể tồn tại trong một thời gian dài. UPS là một ví dụ về một công ty không dựa vào các xu hướng để khẳng định thành công nhãn hiệu. Đặc biệt là vì màu cơ bản là màu nâu. Công ty được biết đến là đáng tin cậy và logo này hoạt động.
- Việc cố ý bỏ qua các chi tiết cụ thể cho phép công ty thay đổi nhãn hiệu khi cần thiết.
- Logo của Apple hoạt động vì công ty sản xuất nhiều sản phẩm khác nhau. Ví dụ, nếu logo là một chiếc PC, thì sẽ rất khó để bán một chiếc iPod.
Bước 3. Cẩn thận chọn màu
Biết rằng mỗi màu sắc đều gợi lên những cảm xúc và ý nghĩa khác nhau. Vì vậy, hãy nghiên cứu màu sắc logo và lựa chọn một cách khôn ngoan. Đảm bảo rằng nó phù hợp và đi vào danh tính nhãn hiệu của bạn.
- Các màu phải ở cạnh nhau trên bánh xe màu. Tránh những màu sáng gây hại cho mắt.
- Màu sắc nên được chọn và nghĩ ra sau cùng. Màu sắc không được thúc đẩy logo. Do đó, các nhà thiết kế thường làm logo bằng hai màu đen và trắng trước.
- Cân nhắc áp dụng độ tương phản. Biểu trưng của bạn nên có nhiều tông màu khác nhau để nó nổi bật so với các biểu trưng khác.
- Logo của doanh nghiệp thường chỉ có một hoặc hai màu.
Bước 4. Giữ cho logo đơn giản và dễ hiểu
Những logo mang tính biểu tượng nhất thường là những logo rất đơn giản. Apple luôn là một ví dụ vì hình dáng của nó rất đơn giản và hầu như ai cũng biết.
- Một logo tốt không cần phải giải thích, bởi vì nó có thể truyền tải ý nghĩa hoặc dễ nhận biết ngay lập tức.
- Thông thường, logo chỉ có một hoặc hai phông chữ. Bất cứ điều gì nhiều hơn thế sẽ rất khó chịu.
Bước 5. Chọn kích thước logo một cách khôn ngoan
Một logo phức tạp và lộn xộn cho đến khi tiêu điểm gây nhầm lẫn sẽ làm cho nó trông xấu nếu nó được làm với kích thước quá nhỏ. Hãy nhớ rằng bạn sẽ phải in nhiều kích cỡ sau này.
- Hãy thử in logo lên phong bì để xem nó trông như thế nào ở kích thước nhỏ. Chất lượng không thể đi xuống.
- Xác định vị trí logo sẽ được đặt. Biểu trưng phải đẹp được in trên danh thiếp và trên các mặt của xe tải của công ty, nếu có thể. Loại hình công ty và khách hàng mục tiêu mà bạn phục vụ sẽ giúp xác định loại logo bạn cần.
Phần 4/4: Thương mại Logo của bạn
Bước 1. Nhìn vào cơ sở dữ liệu nhãn hiệu
Bạn có thể bảo vệ logo đã được tạo. Điều này có nghĩa là các công ty khác sẽ không thể sử dụng một logo tương tự và gây nhầm lẫn cho khách hàng của bạn. Trước hết, bạn nên kiểm tra xem công ty khác đã đăng ký nhãn hiệu cho logo của bạn chưa.
- Nhãn hiệu hợp pháp có nghĩa là "tài sản trí tuệ" thuộc về bạn. Thuê luật sư nhãn hiệu để thực hiện tìm kiếm cơ sở dữ liệu logo.
- Bạn có thể thực hiện tìm kiếm logo trên cơ sở dữ liệu trực tuyến của chính phủ Hoa Kỳ.
- Một trong những lợi ích của việc đăng ký nhãn hiệu là các công ty khác sẽ không dám ăn cắp biểu tượng của bạn, và bạn có độc quyền quốc gia đối với biểu tượng đó.
Bước 2. Đăng ký nhãn hiệu của bạn
Sau khi hài lòng rằng một công ty khác không có logo của bạn, hãy đăng ký nó với Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu.
- Ở đây bạn phải xác định rõ sản phẩm và dịch vụ mà công ty bạn cung cấp.
- Bạn phải cung cấp bản phác thảo hoặc bản vẽ logo của bạn.
- Nếu bạn chỉ kinh doanh trong một lĩnh vực, hãy đăng ký nhãn hiệu của bạn thông qua văn phòng Thư ký khu vực. Nhưng điều này sẽ không cung cấp sự bảo vệ ở cấp quốc gia.
Bước 3. Tạo cơ quan kiểm soát nhãn hiệu
Việc sở hữu hợp pháp một nhãn hiệu sẽ không có nhiều ý nghĩa nếu nó không được giám sát để mọi người không vi phạm nhãn hiệu đó. Có những công ty đặc biệt làm điều này cho bạn.
- Nếu bạn phát hiện ra hành vi vi phạm, hãy gửi thư cảnh báo yêu cầu dừng hành vi tới kẻ gây án. Nếu điều này không thành công, hãy xem xét việc nộp đơn kiện.
- Hoạt động giám sát nhãn hiệu có nghĩa là bạn sẽ được thông báo nếu có bất kỳ ai sử dụng biểu tượng quá giống với nhãn hiệu của bạn.
